アーバンからアウトドアまで、この辺は日本のそういうライフスタイルの変化というのは、皆さん自身がご存じですね。
その特長としては、例えば遠くへ行きたい。
あるいは週末にはアウトドアで楽しみたい。
あるいはファミリーコミュニケーション、家族といい生活を楽しい生活をしたい。
あるいは車に乗るときはストレスのないドライブをしたい。
こういうふうないろんな要求を満たすというふうなことが、今後のマーケティングには必要になってくる。
日本ではこういう環境の中にあるということで、基本的な視点、ＲＶのタイヤにつきまして、今後はこういうことを考えていかなきゃならんということで、マーケティングを推進していくということでございます。
ミニバン専用タイヤということで九五年に発足をいたしまして、ここにありますように。
それじゃあアメリカでそんなに成功しておりながら、日本でどうだということでございますが、日本では先ほども言いましたように、ＲＶ専用タイヤというのを発売をいたしました。
今まで真っ正面からブリヂストンやとかダンロップやとか、上位のメーカーと真っ正面からぶつかって「どんなタイヤでもありますよ」というフルレンジ・サプライヤーという形のマーケティングをやってきましたけれども、規模の差から言いますと、なかなか太刀打ちができない。
だからそういう全面戦争じゃなしに、やはりそういうニッチも含めた個性を出していこうということで、全体の需要の変化に合わした選択をして参りました。
これはどうして専用タイヤかといいますと、ミニバンというとまあ小さい車ですよね。
小さい車ですから、小さい車に小さそうすると例えばトンネルから出たとき、あるいは横風を受けたとき、ふらふらするというのは皆さん自分で運転をしたり、あるいは人に乗せてもらって経験あると思うんです。
そういうふらつきで無用な神経を使わないようにしようということで、横風にふらつかないしっかりしたタイヤを作ろうと、ミニバン専用タイヤというのを作りました。
これは業界に先駆けて作ったわけです。
そこでこの黄色いところに他社の追随例を書いておりますが、当社はまずトップに九五年、六年、他社に先駆けてお客様のニーズを知って、これを先取りをしたと。
こういうことで専用タイヤのトーヨーということになってきたんですが、他社も九七年、九八年には追っかけて参りました。
それで九九年七月、ここのところで今度は二代目のミニバン専用タイヤというのを出しました。
約三、四年後ですけれども。
それでついこの間、十二月十日に、今度は三代目のミニバン専用タイヤというのを作りまして、発売をいたしました。
一月一日から発売をしますが、それに合わせまして、新しいコマーシャルフィルムを作りました。
国立大学で宣伝をしたい乗用車のタイヤを着けるというのが、まだカーメーカーでもそんな状態だったわけです。
ところがそのミニバンというのは車高が高いんですね。
車が高い。
幅と高さの関係を見ますと、セダンというのは横に広い。
小さくてもどっしりしてますが、ミニバンというのは車高が高い。
今のはふらふらして、ゴクミがアイスクリームを食べ損なったという話ですが、今度はＦ１レーサーのアレジがミニバンを運転しながら冷や汗をかいていると。
ちょっと声（注．ＣＦ音声）が出ないんで残念ですけれども、こういうことで、ゴクミとアレジの二人を使いまして、要するにミニバンは横風を受けるとふらふらする。
Ｆ１レーサーの世界一のアレジでも、普通のタイヤをミニバンに着けると、ふらふらして冷や汗を。
今日のマーケティングの話はこれで終わって、また来春、お目にかかろうと思います。
今日はちょっと声の出なかったのは、宮地先生のときと違って残念でしたけれども、皆さん方も年末、楽しいクリスマスとお幸せな新年を迎えてください。
それでは講義を終わらせていただきます。
それに対応する、ミニバン専用のタイヤをトーヨータイヤが作ったというＣＭです。
声が出ませんでしたけれども、二十四日のＴＢＳの番組から放送しますんで（笑）、声はそっちで聞いてください。
らいけないと思いますけれども、これはマーケティングの例として、ここでご紹介をしたい。
私どもは良かれと思ってやったんですが、皆さん方、年齢からいうとご存じがない方が多いみたいです。
というのは、後藤久美子という、ゴクミといわれるアイドルがいました。
彼女はもう二十九歳になりましたけれども、Ｆ１レーサーのアレジと結婚をしまして、今度この二人に私どものコマーシャルに出てもらいました。
ちょっと見てください。
皆さん、こんにちは。
ちょっと出席者が減りましたね。
皆さん方、非常に環境には、関心が高いというふうに思ってますし、先週も経営学部のほうで環境問題をお話ししたら皆さん非常に関心があったんで、今日は満員になるかなと思っていたんですが、案外少ないかなというふうに思います。
今までこの国際化と異文化接触の講座を続けてきまして、最初にも言いましたように、この講座は、ほかの先生のような原理原則をお話しするんじゃなしに、日本の国が今のような状態にどうして発展してきたかー東洋ゴムにおける雲への取組み実例とドイツの場合ということで、皆さんの先輩たちがその問どういう苦労をして国際化をしたり、あるいは異文化コミュニケーションを図ってきたかと。
こういうことで出発してきたんですけれども、これは日本の国．それから会社．それから皆さん方の家庭・皆さん方個人、それぞれのレベルで、非常に環境には関心が深いし、いま自然がいろいろ壊されつつあるという中で、我々これからどうしていったらいいんだろうというふうなこともありますんで、今日は環境を中心にお話をしたい。
そこで、先週の経営学部の講義を聞いた方で見えてる方もあると思いますが、先週の経営学部では、企業かっては、戦後から裕福な時代に至る高度成長の時代、「なんでもやるぞ。
何でもできるぞ」というふうなことで、先輩たちの中には、いまの世の中にあるものは全部自分で作れるんだと。
自然とは別に人工のそういうものが何でもできるんだというふうな時代がありました。
そういうことをやってきた結果、どうなったかといいますと、例えば石油から何でも作れますよと。
現に何でも作れています。
しかしそれを作った結果、いろんな環境問題が発生してきたということでして、かつて何でも作れるよと言ったのが、何でも作れるからといってむやみに作っていたらだめですよと。
こういう時代になって参りました。
できることならそんな問題というふうなことになって参りました。
そういう中で環境問題がいろいろ発生してきました。
問題の発生と現状がどういうふうな形で環境に取り組んでいるかということを中心にお話ししました。
今日は、それと同じような話を半分ぐらいと、あとは本来の国際化と異文化接触というのがありますんで、ほかの国、特にいま環境先進国になってます、ドイツなんかではどういうふうにやってるんだろう？というふうなことは、後ろ半分でまた触れていこうというふうに思っております。
私もこの国際化と異文化接触、全部をお話しできないものですから、私どもの自動車タイヤあるいは自動車部品というふうな自動車関連の、分野でどういうことがあったかということで話を進めてますが、自動車産業というのが戦後非常に発展をして、今やかっての基礎産業、あるいは重化学工業、あるいは家電・電器産業に続いて、いま自動車が牽引車になっておるということで、非常に皆さん方にも縁が深いということで自動車関連産業から見て、そういうことをお話をしていきたい。
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